Så skapar du en professionell broschyr

Är du redo att sätta fart på din kreativitet? Det var nämligen vi när Miljöagenturer gav oss förtroendet att ta fram deras nya broschyr. Uppdraget födde så många bra idéer och slutresultatet blev en fantastiskt fin broschyr som på köpet gav en ny logotyp, en professionell bildbank och inte minst en helt fantastisk CSR-insats. Hämta gärna inspiration till din egen broschyr från stegen som vi arbetade oss igenom till varumärket 260 OAKs.

1️⃣ LOGOTYP. Logotypen sätter ton för den övriga grafiken och i ibland kan det därför vara idé att justera den. Så blev fallet med 260 OAKS logotyp. 260 OAK är nämligen varumärket för ett trägolv som byggs av 260 mm breda ekplankor. Så genom att utgå från den breda, runda stammen i bokstaven O och sedan låta just måttet på diametern (260) ligga inuti bokstaven O integrerade vi siffrorna med bokstäverna på ett smart sätt. Inspirationen till utformning och placering av bokstäverna A och K hämtades från hur det ser ut när just plankorna måttas in mot varandra.

• 

2️⃣ CSR. CSR-arbete blir allt viktigare och det står för Corporate Social Responsibility (företagens sociala ansvar) och med det menas hur du som företag medverkar till ett bättre samhälle och en renare miljö. För 260 OAK finns en vision om att bidra till en bättre miljö. Med en väl genomtänkt strategi arbetade vi därför fram en ny CSR-insats där 260 OAK skänker pengar per antalet sålda kvadratmeter för att bidra till bevarandet av den sista urskogen i Sverige. Vad klappar ditt hjärta ett extra slag för? Hur kan du bidra till att ta ett socialt ansvar för det i ditt företag?

• 

3️⃣ TEXT. Satsa på texter som innehåller content marketing … alltså ett intressant innehåll som ger läsaren kunskap och inspiration. Visst ska det finnas information om produkterna men genom att bjuda på inspiration och kunskap kring det ämnet som läsaren intresserar sig för bygger du ett förtroende även kring ditt varumärke. I 260 OAKs fall valde vi bland annat att skriva om att inreda med naturliga material, tips och trix kring att limma eller klicka fast golvet och även hur golvet på bästa sätt sköts i framtiden för att åldras vackert av tidens tand.

• 

4️⃣ BILD. 90 procent av all information vi tar in är visuell och proffsiga bilder är ofta en grafikers viktigaste verktyg, inte minst när del kommer tillbroschyrer! Under en hel dag fotograferade vi egna bilder på 260 OAK och kompletterade broschyren med fantastiska naturbilder från Robin Fransén, en av Sveriges absolut bästa naturfotografer.

• 

5️⃣ DESIGN. När texter, bilder, information och en eventuell CSR-instats finns på plats kommer utmaningen att alla element ska sättas samman till en helhet. I en broschyr är utmaningen att hålla en grafisk tråd och få alla delar att skapa en harmonisk helhet med varandra. Med bildcollage och nya ingångar byggde vi en ren linje som andas natur och trägolv rakt igenom hela broschyren. 

• 

6️⃣ TEKNISK INFORMATION. Ett bra tips är att låta den tekniska informationen hamna sist. Det gör den lätt att hinna när man verkligen behöver den men för den sakens skull behöver den inte vara tråkig. I den här broschyren kan kan läsaren lätt ta del av viktiga detaljer och genom att komplettera uppslagen med illustrationer, blev inte heller den här delen svår att läsa och förstå.

• 

Sist men inte minst gäller det att korrekturläsa och att se över trycktekniska detaljer som till exempel val av papper och tryckeri Men, med handen på hjärtat, det är sällan i slutet som det största arbetet ligger. Vårt allra bästa råd till dig som vill skapa en professionell broschyr är helt enkelt att lägga extra tid på förarbetet. Stort lycka till och tveka inte på att höra av dig om du vill bolla några idéer kring din produktion! 🌟

Lyft dina filmklipp med små medel direkt i mobilen

Gillar du att filma och skapa film med hjälp av mobilen? Då har du kommit rätt. Här kommer 4 smarta tips på hur du kan producera ännu bättre filmklipp och filmer med små medel direkt i din mobil.

1. Ställ in rutnät på mobilen

Under inställningar – kamera finner du inställningen rutnät. Se till att aktivera denna, så att när du startar kameran, på mobilen så finns det stödlinjer i form av ett rutnät, för dig att använda.

Detta rutnät hjälper dig att använda det gyllene snittet i en bild genom att placera motivet i ett av de fyra kryssen som finns i rutnätet. Extremt kortfattat så kan man beskriva det gyllene snittet som en matematisk formel som finns överallt omkring oss och när vi lyckas använda dess struktur, kan vi skapa mer intressanta och spännande filmklipp som tilltalar ögat.

2. Exponering/fokus låst

Har du hittat den perfekta skärpan och vill inte tappa den? Då kan du, genom att trycka på skärmen och hålla någon sekund, ställa in funktionen: Exponering/fokus låst. Då låser du fokuset på kameran där du ställt den. Det innebär att du kan röra dig ”fritt” utan att tappa fokus. Så bra att använda, vid till exempel en förgrund, när du inte vill att skärpan ska hoppa fram och tillbaka.

3. Hörlurar för bättre ljudupptagning

Visste du att du kan använda ett par vanliga hörlurar som mikrofon för ljudupptagning? Jo, så är det faktiskt. Är det så att du genomför en intervju eller behöver ta upp ett specifikt ljud när du filmar med mobilen, och har ingen annan utrustning, så kan du använda dina hörlurar som mikrofon. Du kan dessutom använda hörlurarnas volymknappar för att starta och avsluta en inspelning. Så smidigt för att slippa klicka på skärmen om man står dumt till.

4. Redigeringsprogram FilmoraGo – direkt i mobilen

Det finns en uppsjö av redigeringsprogram för att klippa och redigera film direkt i mobilen. En av dessa är FilmoraGo. En app som fungerar alldeles utmärkt för både iPhone och Android. Vi har testat väldigt många olika redigeringsprogram och tycker att denna är en av de bättre, när man väl kommit igång och förstår dess uppbyggnad och funktion. Enda nackdel är att det krävs PRO, alltså betalvarianten, för att slippa deras varumärke vid export.

Att synas på Google gratis genom sökmotoroptimering

97 % av alla sökningar i Sverige görs via Google, och varje dag görs det 55 miljoner googlingar bara i Sverige.

För att synas på Google behöver du hamna högt upp i sökresultaten, tänk efter hur ofta du bläddrar igenom alla träffar som dyker upp? Ibland finns det miljoner! Vilka webbplatser som visas högst upp på Google avgörs av algoritmer. Algoritmerna älskar hemsidor som är bra sökmotoroptimerade. Så, hur sticker en ut på Google egentligen, när algoritmerna blir mer komplicerade och konkurrensen att synas blir tuffare?

Vad är sökmotoroptimering?

På engelska heter det Search Engine Optimization, förkortat SEO. Begreppet handlar om att optimera webbplatsen baserat på sökmotorns rankingsfaktorer och därmed öka chansen att rankas högt i sökresultatet. Det låter komplicerat, men vi lovar att det inte är det. Det handlar egentligen om att öka kvaliteten på dina användares besök. 

Att sökmotoroptimera 

Det finns olika sätt att sökmotoroptimera din hemsida, och alla dessa bör du överväga att kika närmare på, men kom ihåg att sökmotoroptimering är en långsam process. Du kommer inte att se resultat över en natt, och eftersom konkurrensen att synas är så hög, kommer du behöva jobba med din sökmotoroptimering kontinuerligt. 

Steg för att sökmotoroptimera din sida:

1. Analysera din hemsida

För att ta reda på var det finns utrymme för förbättringar, bör du ta ett kik på hemsidan som den är i nuläget. Har en sökordsanalys gjorts innan, är den fortfarande relevant? Har din hemsida en blogg, där det finns möjlighet att skapa innehåll som lockar besökare?

2. Sökordsanalys

Det bästa sättet att synas på Google är att veta vad din målgrupp söker på, och skapa innehåll utefter detta. Relevanta sökord för din målgrupp och intressant content leder till fler klick och besök till din hemsida. För att ta reda på vad de söker på, behöver du göra en sökordsanalys. Detta kan göras på bland annat Google Ads Sökordsplanerare, men det finns åtskilliga andra sidor på internet som också fungerar. Tänk ut vilka ord du vill synas på, och vad dina kunder kan tänkas söka på. Sök upp alla ord och fraser som är relevanta för dig, och sortera sedan ut de ord som är värda att satsa på. 

3. Skapa innehåll

Sökmotorer älskar text, så se till att skapa skriftligt innehåll utifrån dina sökord. Detta kan vara t.e.x blogginlägg eller artiklar. 

Detta bör du tänka på, när du skriver sökmotoroptimerade texter:

• Var inte rädd för långa texter. Som sagt, Google älskar text, så länge texten är relevant för det sökord du valt.

• Använd inte ditt sökord för ofta på flera olika sidor. Detta skapar intern konkurrens. Att du pratar om samma ämne på fler sidor förvirrar Google, som har svårt att avgöra vilken sida som är mest relevant för ämnet.

• Använd dig av underrubriker, extra plus om du har med ditt sökord i rubriken. Då blir det tydligt för Google vad texten handlar om. 

• Men glöm inte vem det är som ska läsa texten. Är dina texter bra och engagerande är chansen större att besökaren delar den i sina kanaler. Fånga läsarens uppmärksamhet genom att skriva det viktigaste först.

4. Tekniska förbättringar

• Döp om dina bilder att innehålla sökord, då är de sökmotoroptimerade. Bilden ska inte innehålla å,ä,ö och bör beskriva ungefär vad som sker på bilden. 

• Tänk också på att se till att bilderna har alt-text, detta hjälper Google att förstå vad bilden innehåller och ökar dina chanser att rankas högt i Googles bildsökningar. Dessutom ökar det tillgängligheten för de som använder hjälpmedelsteknik på din hemsida.

• Vem ogillar inte långsamma sidor? För stora bilder är ett big no-no. Lägg aldrig upp bilder som är över 1MB.

• På tal om långsamma sidor, se därför över din hemsida och undersök om det finns sidor som laddas i snigelfart.

• Se till att din hemsida är responsiv. Alltså, att den anpassar sig efter enheten besökarna surfar på. Mobil, padda och dator. 
  
• Ps. här kan du läsa om hur du skapar en bättre och snyggare hemsida som imponerar på era besökare.

5. Ha tålamod med din sökmotoroptimering och följ upp dina resultat

Resultatet av din sökmotoroptimering är inget som syns över en natt, så ha lite is i magen. Välbesökta hemsidor brukar se ett resultat inom någon månad. 

Var noga med att följa upp resultatet, efter en längre tid vet du precis vad som fungerar och vad som inte fungerar. Använd dig av exempelvis Google Analytics eller Google Search Console. Internet är fullt av av fantastiska program, som hjälper dig i denna roliga utvecklingsprocess. 

Engelska ord inom marknadsföring som kan vara bra att känna till

Le, nicka instämmande, sippa på kaffet och släng in ordet content lite då och då. För hallå, det är klart att jag vet vad content betyder! Alla använder ju det nuförtiden. Ta Search Engine Optimization till exempel. Det är klart jag vet vad det betyder! Jo, det är klart jag vet. Varför skulle jag inte veta det…?

Denna lista kom till för vi vet hur svårt det kan vara att faktiskt hålla koll på, och komma ihåg, vad engelska marknadsföringsbegrepp betyder. Hoppas den kan vara till hjälp när minnet sviker.

Vad betyder…

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

---

Bli bästis med en Millennial – 5 marknadsföringstips

Om jag säger Millennials, vad tänker du på då? Flödar tankarna till Justin Bieber, selfies och stuprörsjeans? Eller kanske till sociala medier och en generation där 99% använder internet varje dag? I sådana fall är du helt rätt ute. 

Millennials kallas den generation som är född mellan 1981 och 1996 och som har växt upp i en snabbt föränderlig värld med ständig ny teknik. Det är en grupp som tröttnat på och blivit skeptiska till reklam och det är inte så konstigt… De har ju faktiskt vuxit upp med den! Från pauserna i Idols fredagsfinaler till irriterande popup-fönster. Med tanke på hur skeptiska de är till reklam och hur många som försöker nå dem gäller det för företag att anstränga sig lite extra för att vinna en Millenials hjärta.

Men är de värda all tid och pengar?

Just Millennials är en grupp som nästan alla företag försöker nå. Varför? De är en av de största konsumentgrupperna på marknaden och skapar man en relation till en Millennial är chansen stor att man blir vänner för alltid. De är nämligen otroligt lojala! Studier visar att runt 60 procent kommer fortsätta köpa från varumärken som de älskar, och att de kan bli trogna kunder i många år.

Visste du att… Millennials är 25 procent mer benägna att interagera med en annons på sociala medier än äldre grupper? Dessutom är det även större sannolikhet att de faktiskt köper något via annonsen.

Men hur gör man då?

För att flirta med en Millennial bör man ha i åtanken att de söker autenticitet i marknadsföringen och vill konsumera innehåll med ett verkligt värde. Som företag måste man därför tillhandahålla något värdefullt för få deras tid och uppmärksamhet.

1. Närvaro i sociala medier är A och O

För att en Millennial måste du självfallet befinna dig där den är. Instagram, Facebook, Snapchat och Youtube bör från och med nu vara dina nya stammisställen. Inte minst eftersom sociala medier öppnar för möjligheten till direkta samtal mellan varumärket och kunden. Ta reda på vad eran målgrupp är intresserad av och vad som motiverar dem för att kunna producera innehåll som engagerar dem. 

2. Influencern, den kända kompisen

Vad gör du om du är osäker på om en produkt är bra eller dålig? Du frågar någon du litar på såklart! Här är de unga generationerna annorlunda än äldre generationer. Om Millennials är osäkra vilken produkt de ska införskaffa, vänder de sig ofta till internet och influencerna för omdömen. Sponsring och samarbete med influencers gör det möjligt för varumärken att annonsera på ett sätt som smälter samman med användarnas sociala medieflöden. Influencers agerar nämligen som en ”vän” eller ”bekant”, någon som Millenials känner att de kan lita på. Denna sort av marknadsföring uppfattas gärna som mer autentisk och genuin. 

Bra influencer marketing utstrålar trovärdighet och pålitlighet. A och O är att identifiera rätt influencers till din målgrupp. Det viktiga med influencer marketing är att det blir rätt från början, en millennial läser snabbt av om det inte känns äkta.

En bonus är… att innehållet finns kvar på internet en lång tid efter kampanjens slut och kan fortsätta spridas även efteråt, vilket kan sprida ut kostnaden över tid.

3. Häng med i svängarna

Det gäller att hänga med i svängarna och att vara redo för förändringar. Millennials är uppväxta med internet och känner sig hemma i den digitala världen. De anammar snabbt nya förändringar och om varumärket inte hänger med, blir det snabbt bortglömt. Håll därför koll på trender och se till att vara närvarande på nya plattformar, så är varumärket fortfarande med i leken. 

4. Ta ansvar

Att ha en bra CSR gör skillnad i samhället, samtidigt som det bygger tillit och ett starkare band mellan företag och konsument. Millennials är en etisk generation som förväntar sig att varumärken tar ställning i viktiga frågor och gör skillnad på riktigt, det räcker absolut inte bara att prata om det. De är trötta på girighet och älskar varumärken som stödjer deras lokala samhällen. Dessutom förväntar sig Millennials en öppen dialog med företag och vill veta vad varumärket gör för att världen ska bli en bättre plats.

Tänk på att… se över företagets CSR för att attrahera en stor grupp och samtidigt vara ett etiskt företag.

5. Transparens

Millennials föredrar varumärken som främjar transparens och delar deras värdegrund. Genom att visa upp hur det ser ut bakom kulisserna och vara ärlig med hur saker och ting går till inom företaget, skapar du trovärdighet. Var transparent och ärlig i din marknadsföring, så är du en bra bit på vägen.

Stort lycka till med din nya bästis!

Hur starkt är ert varumärke?

Säg Volvo, Apple eller Ryanair och du fylls av tankar och känslor. En Volvobil förknippas till exempel ofta med trygghet och säkerhet. Och det är just vad ett varumärke är – något igenkännbart som identifierar och särskiljer företagets produkter från konkurrenternas.  

Varumärket omfattar allt i organisationen, från logotyp och produkter till medarbetare och marknadsföring. De främsta delarna av varumärket är namn, webbadress, logotyp, symbol, figurer, talespersoner, slogans, jinglar, förpackningar och skyltning. Ofta ses namnet som det centrala i varumärket, men även visuella element spelar en betydande roll för att skapa ett starkt varumärke med hög igenkänning.

Så hur byggs ett starkt varumärke?

En förutsättning är att företagets identitet, image och profil överlappar varandra på ett tydligt sätt:

√ Identiteten är företagets själ, dess historia och den kultur som sitter i väggarna. Den svarar på frågan vilka vi som tillsammans är företaget är.

√ Imagen är kundernas samlade bild/upplevelse av varumärket och svarar på frågan hur företaget uppfattas av andra.

√ Profilen är den bild som företaget väljer att förmedla till omvärlden och bör utgå från identiteten. Den ger svar på hur vi (företaget) är.

Apple – världens mest värdefulla varumärke

När kundernas bild av varumärket stämmer överens med hur företaget uppfattar varumärket och vill att det ska uppfattas – då har företaget lyckats. Apple är ett utmärkt exempel på det. Det rankas som världens mest värdefulla varumärke, tätt följd av Amazon och Google, och värderas till 263,4 miljarder dollar (Brand Finance Global 500 report, 2021). Den summan motsvarar ungefär 2 200 miljarder svenska kronor och innebär att Apple är värt 87 procent mer än för bara ett år sedan! Och med den rejäla ökningen knep Apple 2021 förstaplatsen efter att ha varit petad av Amazon under hela fem år.

Årets uppstickare bör nämnas – det är nämligen Tesla som är det varumärke som värderingsmässigt är mest snabbväxande!

Världens 5 högst värderade varumärken 2021:

1. Apple
2. Amazon
3. Google
4. Microsoft
5. Samsung
   
   
   

En tydlig affärsidé gör susen!

För att få en sådan positiv utveckling krävs en tydlig affärsidé. Den ska förklara varför företaget finns och ge svar på hur företaget ska agera för att nå sina mål. H&M:s affärsidé är exempelvis ”mode och kvalitet till bästa pris” medan vår på Dotter & Döse är att ”samla våra kunders kommunikation under ett och samma tak och producera kreativa och anpassade lösningar inom marknadsföring”. En bra affärsidé gör det enklare att få alla i organisationen att arbeta mot samma mål.

Sikta mot stjärnorna och hamna i grantopparna

Förutom affärsidé behöver ett framgångsrikt företag också en vision. Den målar upp den önskade framtidsbilden och ska vara positiv och utmanande för att bli intressant, ett nästan ouppnåeligt ideal. Restaurang Harrys vision är till exempel att ha en restaurang på månen.

Vi är glada, kreativa och modiga – vad är ni?

Till varumärken kopplas också kärnvärden – ord som väcker känslor. De ska beskriva de värderingar som genomsyrar företaget och som är vägledande för de beslut som fattas. Ikeas kärnvärden är folklighet, prisvärde, design och kvalitet. På Dotter & Döse är våra kärnvärden glädje, kreativitet och mod.

Gemensamma mål

Det är också viktigt att ha gemensamma mål för de anställda att sträva mot. De kan vara både kort- och långsiktiga, detaljerade eller övergripande.

Äntligen dags för marknadsföringen!

När allt detta är på plats kan man börja utforma marknadsföringen. Hur den ska se ut avgörs av flera faktorer, till exempel produktens utförande, pris, var den säljs och genom vilka kanaler man vill använda för att nå potentiella kunder. Här kan en kunnig och kreativ marknadsförare göra stor skillnad!

Därför är podcast rätt digital media just nu!

Att lyssna på podcast är just nu väldigt populärt. Det är faktiskt så att hela 68 procent av svenskarna anger att de lyssnar på podd! Och innan dess, under perioden 2015-2019, dubblerades podd-lyssnandet i alla åldrar.

Podd är helt klart med i den digitala medieklubben och har ni inte redan dragit på er hörlurarna och satt er framför mikrofonerna så är det hög tid att göra det nu!

Vad är podcast?

En podcast, även kallad podd, är ett förinspelat ljudprogram som finns tillgängligt på olika plattformar i mobiltelefonen, via program i datorn eller på nätet.

Podcasten består oftast av flera olika avsnitt och uppbyggnaden kan ske på flera olika sätt. Oftast är det innehållet som avgör utformningen. Vad ska podden handla om? Inom vilken bransch? Vem ska lyssna och så vidare.

Något som är väldigt positivt med podd är att lyssnaren har möjlighet att prenumerera på olika podcast. Det betyder att de per automatik får information när nya avsnitt lanseras.

Varför satsa på podcast?

Den största fördelen med att satsa på podcast är att innehållet som produceras oftast lever över lång tid. Avsnitt som spelades in för flera år sedan kan vara lika aktuellt nu som då.

Det finns stora möjligheter att lyfta intressanta ämnen, erfarenheter och berättelser i en podd som stärker varumärket på ett fördelaktigt sätt. Dessutom har mediet hög tillgänglighet och sett ur en lyssnares perspektiv, kan man lyssna när och var man vill.

Vem lyssnar på podd?

Alla lyssnar på podcast! Dock olika mycket. De som lyssnar allra mest är personer mellan 26-35 år med hela 84 procent. Även den yngre publiken, 16-25 år, ligger inte långt efter med 81 procent. Även siffran för personen i medelåldern är hög med mellan 69 – 81 procent.

Därför behövs en poddstrategi

Innan inspelning av en podcast kan ske är det att rekommendera att arbeta fram en tydlig strategi för podden. För det är först när lyssnaren upplever podcasten som värdefull tid som marknadsföringen blir effektiv.

Därför tar vi alltid fram en poddstrategi där vi arbetar fram poddens utformning, tonalitet, mål, namn, längd på avsnitt, poddens målgrupp med mera.

Hur spelas en podcast in?

Det är det som är så bra med podd – vem som helst kan egentligen spela in en podd. Allt du behöver är en dator/mobil, ett inspelningsprogram och en mikrofon. Det som är avgörande för hur podden blir är vilken ambitionsnivå och kvalité som ska uppnås.

När vi producerar våra poddar beger vi oss till vår poddstudio i Lidköping. Där kopplar vi in vår poddutrustning, mickar och hörlurar.

Vi älskar att tvista och vrida på innehållet i en podd och är alltid delaktiga vid framtagning av varje avsnitts innehåll (även om det i slutändan inte är vi som pratar in det som sägs ;).

Vart hittar jag poddar?

Sugen på att börja lyssna på poddar? Då är Spotify, Acast (Android) och Podcaster (iPhone) bra ställen att börja på.

Hur påverkas vi av färger?

Visste du att människor tänker bättre i ett gult rum? Eller att röda väggar ökar aggressiviteten medan blå gör oss lugna och sömniga? Det var alltså inte helt rätt val att som en välkänd svensk biltillverkare gjorde välja mörkblått i konferensrummet. Risken för trötta åhörare ökar rejält med den inredningen.

Färger påverkar oss alltså betydligt mer än vad många tänker på. Valet av kulör på logotyper, bilder, skyltar och annat marknadsmaterial skapar känslor hos mottagaren. Hur färgerna upplevs varierar. De fyra som påverkar alla människor på ungefär samma sätt är de så kallade kardinalfärgerna: röd, blå, gul och grön. Deras betydelse är biologiskt nedärvd, medan upplevelsen av andra nyanser, till exempel rosa och brunt, beror på åsikter kopplade till bland annat kultur, politik, religion och kön.

Så här påverkas vi av de olika färgerna…

Så vilken av alla kulörer ska man välja? Ja, det beror såklart helt på syfte och mål. Ett råd är att inte bara gå efter tycke och smak, utan att välja med eftertanke och utifrån den kunskap som finns! Här nedan ger vi dig en komprimerad resumé av den färgvetenskap som vi dagligen arbetar med;

Röd är blodets färg

Röd är en aktiv färg. Det är blodets färg och betyder styrka, liv, passion, krig, fara. I ett rött rum reagerar vi mer impulsivt och studier visar att barn som leker med röda leksaker slåss oftare. I sportsammanhang vinner oftast den person eller det lag som är klädd i rött.

I gröna rum blir vi lugna

Vill man i stället signalera säkerhet, trygghet och lugn väljer man grönt. Biologiskt symboliserar färgen det växande, gräs och blad. Det är en naturlig färg och i ett grönt rum slappnar vi av. Inte konstigt då att stressade människor gärna söker sig till grönt.

Gult gör oss pigga och får oss att läsa snabbare

Gul är precis som röd en aktiv färg. Den symboliserar solen och dagen och gör oss pigga. I ett gult rum pratar människor mer, de skriver, läser och tänker snabbare. Forskning visar att man läser text på ett gult papper tre gånger så snabbt som ett vitt. Men här gäller det att se upp. Gult i kombination med svart är en varning i naturen, något som också används i samhället och det kan därför uppfattas som negativt i fel sammanhang.

Blå är den allra lugnaste kulören

Motsatsen till gul är blå, himlens färg. I sin mörkaste nyans påminner den om natthimlen och signalerar vila. Medan grönt uppfattas som mer barnslig och lekfull är blå den allra lugnaste kulören. Vi blir tystare och rör oss långsammare i blå utrymmen och därför används färgen gärna i stressiga miljöer. Den lugnande effekten tycks finnas även i trafiksammanhang. I Frankrike hade blå bilar tidigare lägre försäkringspremie eftersom de sällan krockar till skillnad mot röda fordon, som är mest olycksdrabbade.

Varma orange och kyliga turkos

Till denna kvartett kommer en rad andra färger som inte har samma biologiska betydelse för oss, men som ändå skickar signaler till vårt undermedvetna. Orange förknippas med värme, eld och matlagning. Den finns i den varma skalan och upplevs som en dynamisk och stark färg. Motsatsen är kylig turkos. Den kopplas ihop med svalkande vatten och djupa hav, något hygieniskt och rent. Den finns i den kalla skalan och är populär bland tandläkare.

Lila är kunskapens färg

Lila är kunskapens och religionens färg. Inom katolicismen symboliserar den sorg och inom protestantismen bot och ånger. Den kan uppfattas som den gamla kvinnans färg och förknippas även med konstnärskap samt genialitet eller idioti.

Lime för friska vårvindar

En ny färg är lime. Den finns i naturen under våren och i motsats till lila signalerar färgen det unga, nya och friska.

Rosa är manligt… I Indien!

Hur vi uppfattar rosa beror på var i världen vi befinner oss. Här, i väst förknippas rosa ofta med flickor medan det i exempelvis Indien upplevs som en manlig färg.

Vitt och svart som ljus och mörker

Vit och svart är i egentlig mening inga kulörer, utan handlar om ljus och mörker. Svart upplevs som seriös och vit elegant. Intrycket är också att svart förminskar och vitt förstorar. Tillsammans blir de grå färg. Det är den mest neutrala färgen, som lyfter fram andra kulörer.

Med målet i sikte

Varje verksamhet behöver tydliga mål för att bli effektivare. Det hjälper medarbetarna att veta åt vilket håll de ska sträva, vilken väg de ska ta, när och på vilket sätt.

Hur ska då målen utformas? Ett bra mål är tydligt, konkret och möjligt att nå. Det kan handla antingen om smarta mål, som att vinsten ska överstiga 500 000 kronor, eller beteendemål, där fokus är att påverka hur medarbetarna agerar i olika situationer.

Beteendemål – övergripande och i delar

De ekonomiska målen är helt klart vanligast men på Dotter & Döse har vi valt att fokusera på mål med utgångspunkt i hälsa och välmående. Vi tycker helt enkelt att det är viktigast, inte bara på arbetsplatsen utan i hela livet! Vårt övergripande mål är att vara ett hälsosamt företag i alla led. Och för att göra det ännu tydligare har vi brutit ner det målet i följande delmål:

• Att vi känner glädje att gå till jobbet
• Fredagsmys och måndagsfys
• En fri timma/vecka där vi kan träna på arbetstid
• Att se människan varje dag
• Att i största utsträckning cykla till våra kunder
• Sex timmars arbetsdag

Låt marknadsföringen andas målen

Fördelen med beteendemålen är att det blir tydligt för var och en vad som behöver göras för att företaget ska nå dit. I stället för att fokusera på ett resultatinriktat mål, som kan påverkas av många olika faktorer, läggs energin på varje egen individs roll i utvecklingen. Självklart kan beteendemålen lyftas fram i företagets marknadsföring då de säger en hel del om själen i verksamheten. Som i våra företagsbilder, där vi valt foton med gemenskap och fysisk aktivitet i fokus. Lycka till och var modig nog att byta ut de traditionellt ekonomiska målen mot modernare beteendemål – det tjänar alla på!

Visioner för miljoner!

Ikea vill skapa en bättre vardag för de många människorna, Ica ska göra varje dag lite enklare och Google vill ge tillgång till världens information med ett enda klick. En bra vision är guld värd. Den visar det ultimata målet som företaget strävar mot, idealsituationen som man vill, men aldrig räknar med att nå. Ofta beskrivs visionen som ”målet om 100 år”.

En bra vision kan göra skillnad. Forskning visar att de företag som har tydliga visioner oftare är vinnare än de som saknar en vision. Mycket talar till exempel för att John F Kennedys tydliga vision att nationen skulle ta sig till månen under 1960-talets gjorde att USA vann racet dit mot Sovjetunionen.

Att beskriva företagets vision är ett viktigt arbete som vi ofta är delaktiga i, inte minst i arbetet med grafiska profiler. För det är vanligt att företag varit aktiva i flera år utan att ha framtidsmålet definierat. En vanlig inställning vi möter är att företag är rädda för att upplevas skrytsamma och väljer en något lägre ställd vision.

Men en vision SKA vara högt ställd, som Magnus Helgessons när han slog upp den första Harryspuben för 28 år sedan; ”att öppna en pub på månen”. Det gäller nämligen att sikta mot månen för att hamna i grantopparna!

Några uppmärksammade visioner genom tiderna:

• Ikea: Vår vision är att skapa en bättre vardag för de många människorna. 

• Tetra Pak: Att minska svälten i fattiga länder, genom att effektivt kunna få ut mat till många människor.

• Ford: (den ursprungliga): Att göra bilen tillgänglig för många

• Apple: Att ta något fult och tekniskt svårt och göra det snyggt och lättanvänt

• Microsoft (den ursprungliga): En PC på varje skrivbord i varje hem. (I dag): Att underlätta för människor och affärsverksamheter i hela världen att förstå och realisera sin fulla potential.